Noorwegen, 2015. De nieuwe online jongerenserie 'Skam' wordt gelanceerd. Skam volgt het dagelijkse leven van tieners en gaat over zaken als vriendschap, school, liefde, mentale gezondheid en identiteit. De serie staat bekend om z'n innovatief format. Elke dag wordt een nieuwe, realtime video geüpload, en op het eind van de week worden al die updates in één aflevering gegoten. Skam verbrak alle kijkcijferrecords, werd in heel Noorwegen geprezen, ... en werd enorm populair in andere landen. Dus toen Telenet en Sputnik Media een Vlaamse versie, 'wtFOCK', wilden maken, werden wij van Allyens ingeschakeld om ervoor te zorgen dat ook deze versie een succes zou zijn.
Zullen we anders even wat research doen?
Eén van de redenen waarom Skam zo populair is, is de authentieke weergave van het leven zoals het is voor de Generatie Z. En ja, wij zijn ook nog jong. We weten hoe belangrijk het is om dingen te zien waarin je jezelf herkent. Om erachter te komen waarvan 15- tot 17-jarigen wakker liggen, haalden we dus de grove middelen boven. We deden 6 maand aan research, met onder andere 50 diepte-interviews met tieners. We vroegen hen alles over vriendschap, familie, communicatie, taal, stijl, school, muziek, media, liefde, seks, relaties, vrije tijd, uitgaan, eten, geld, religie en hoe ze naar de toekomst kijken.
Intersectionele representatie voor millennials
De serie moest en zou een realistische weergave vormen van de leefwereld van jongeren vandaag. We zorgden dus voor een goede mix van respondenten en (uiteraard) hadden we specifieke vragen voor minderheden. We vroegen homoseksuele tieners bijvoorbeeld wie de eerste stap moet nemen in een relatie of hoe tieners die een hoofddoek dragen zich daarover voelen. Op die manier kregen we een betrouwbaar inzicht in Generatie Z, zowel wat de algemene generatie betreft als specifieke minderheden. Dit hielp Sputnik Media om ver weg te blijven van stereotypes en overdreven situaties. Zo komt er bijvoorbeeld -spoiler alert!- geen tienerzwangerschap in voor, maar wel een meisje die haar dokter bezoekt nadat ze onveilig seks had. Een situatie die én een pak herkenbaarder is voor tieners én hen nog iets bijleert.
Binge, binge, binge!
wtFock heeft intussen 4 seizoenen die allemaal rond een hoofdpersonage en thema draaien. En al zeggen we het zelf, de serie is extreem goed gemaakt, geloofwaardig en authentiek - uiteraard dankzij ons onderzoek. Dus, euh, aanrader. Het is niet voor niets de meest succesvolle online serie uit België - ooit.
Hoe succesvol? Nou. Voor het eerste seizoen waren er 100.000 unieke kijkers. Dat aantal liep op tot 200.000 in de eerste weken van het tweede seizoen. En seizoen 3? Hou je vast: 450.000 kijkers! We hoeven er geen tekeningetje bij te maken, wij zijn dolgelukkig dat we mochten meewerken aan dit project.
