Reading:
Van Skam naar wtFOCK? Hoe we meeschreven aan het succesverhaal van Sputnik Media en Telenet

Van Skam naar wtFOCK? Hoe we meeschreven aan het succesverhaal van Sputnik Media en Telenet

Case WTFOCK
Case WTFOCK

Noorwegen, 2015. De nieuwe online jongerenserie 'Skam' wordt gelanceerd. Skam volgt het dagelijkse leven van tieners en gaat over zaken als vriendschap, school, liefde, mentale gezondheid en identiteit. De serie staat bekend om z'n innovatief format. Elke dag wordt een nieuwe, realtime video geüpload, en op het eind van de week worden al die updates in één aflevering gegoten. Skam verbrak alle kijkcijferrecords, werd in heel Noorwegen geprezen, ... en werd enorm populair in andere landen. Dus toen Telenet en Sputnik Media een Vlaamse versie, 'wtFOCK', wilden maken, werden wij van Allyens ingeschakeld om ervoor te zorgen dat ook deze versie een succes zou zijn. 

Zullen we anders even wat research doen?

Eén van de redenen waarom Skam zo populair is, is de authentieke weergave van het leven zoals het is voor de Generatie Z. En ja, wij zijn ook nog jong. We weten hoe belangrijk het is om dingen te zien waarin je jezelf herkent. Om erachter te komen waarvan 15- tot 17-jarigen wakker liggen, haalden we dus de grove middelen boven. We deden 6 maand aan research, met onder andere 50 diepte-interviews met tieners. We vroegen hen alles over vriendschap, familie, communicatie, taal, stijl, school, muziek, media, liefde, seks, relaties, vrije tijd, uitgaan, eten, geld, religie en hoe ze naar de toekomst kijken. 

Intersectionele representatie voor millennials 

De serie moest en zou een realistische weergave vormen van de leefwereld van jongeren vandaag. We zorgden dus voor een goede mix van respondenten en (uiteraard) hadden we specifieke vragen voor minderheden. We vroegen homoseksuele tieners bijvoorbeeld wie de eerste stap moet nemen in een relatie of hoe tieners die een hoofddoek dragen zich daarover voelen. Op die manier kregen we een betrouwbaar inzicht in Generatie Z, zowel wat de algemene generatie betreft als specifieke minderheden. Dit hielp Sputnik Media om ver weg te blijven van stereotypes en overdreven situaties. Zo komt er bijvoorbeeld -spoiler alert!- geen tienerzwangerschap in voor, maar wel een meisje die haar dokter bezoekt nadat ze onveilig seks had. Een situatie die én een pak herkenbaarder is voor tieners én hen nog iets bijleert. 

Binge, binge, binge!

wtFock heeft intussen 4 seizoenen die allemaal rond een hoofdpersonage en thema draaien. En al zeggen we het zelf, de serie is extreem goed gemaakt, geloofwaardig en authentiek - uiteraard dankzij ons onderzoek. Dus, euh, aanrader. Het is niet voor niets de meest succesvolle online serie uit België - ooit.

Hoe succesvol? Nou. Voor het eerste seizoen waren er 100.000 unieke kijkers. Dat aantal liep op tot 200.000 in de eerste weken van het tweede seizoen. En seizoen 3? Hou je vast: 450.000 kijkers! We hoeven er geen tekeningetje bij te maken, wij zijn dolgelukkig dat we mochten meewerken aan dit project.


Geschreven door

Carlien Coppieters

Carlien is bloedserieus wanneer het gaat om de juiste woorden vinden. En da's een behoorlijk essentiële eigenschap voor een copywriter. Wanneer ze zichzelf moet omschrijven, is de kans echter groot dat ze niet verder geraakt dan "professioneel flauwe moppentapper". Gelukkig kan ze het bij Allyens over andere dingen hebben!
16 september 2020

Verwante verhalen

Van onbewust naar bewust: strijden tegen stereotypen met BNP Paribas Fortis

Meer lezen

Onze favoriete supermarkt Colruyt houdt je koelkast steeds vol lekkers

Meer lezen

De liefde - of, het wederzijds begrip - tussen jongeren en politie verhogen

Meer lezen
Arrow-up
NL
EN NL